數據1：11月11日0點(diǎn)剛過(guò)26秒，天貓雙11的訂單創(chuàng )建峰值達到了58.3萬(wàn)筆/秒，阿里云又一次“扛住”了全球最大規模流量洪峰。

　　數據2：11月1日至11日0點(diǎn)30分，天貓雙11實(shí)時(shí)成交額突破3723億元，實(shí)時(shí)成交額超過(guò)1億元的品牌已經(jīng)超過(guò)300個(gè)。

　　數據3：11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛(ài)季累計下單金額已經(jīng)突破2000億元。

　　中國消費市場(chǎng)的蓬勃活力，躍然于雙11成交數據屏上。

　　分行業(yè)來(lái)看，天貓雙11最新數據榜單顯示，雙11寵物、母嬰親子、教育等細分行業(yè)頗有看點(diǎn)，熱銷(xiāo)品牌榜單上不乏猿輔導等獨角獸公司。

　　數據顯示，11月1日雙11開(kāi)賣(mài)第一天，111分鐘就有100個(gè)品牌躋身2020年天貓雙11“億元俱樂(lè )部”；11月1日當天，357個(gè)新品牌在細分品類(lèi)實(shí)現排名第一。

　　天貓雙11當天，參加打折的商品比搶先購階段更多，超過(guò)1600萬(wàn)款商品參與雙11折扣，其中超過(guò)100萬(wàn)款商品是從全球緊急調貨的熱銷(xiāo)爆款。另外，還有超過(guò)300萬(wàn)款商品是全新加入雙11優(yōu)惠的商品。

　　通過(guò)雙11，進(jìn)口品牌看好中國市場(chǎng)

　　來(lái)自波蘭的珠寶品牌“賽吉”（Dagen）的銷(xiāo)售經(jīng)理安德魯（Andrzej Mosiewicz）已經(jīng)來(lái)過(guò)中國20多次，對中國的“雙11”早就不陌生了。

　　“中國的珠寶流行趨勢變化迅速，我們需要每1至2個(gè)月更換設計，來(lái)滿(mǎn)足中國消費者的需求，這與歐洲珠寶文化差異巨大。” 安德魯坦言，盡管設計成本增加、人員投入增多，但中國仍然是“賽吉”不惜重金大力開(kāi)拓的市場(chǎng)，其潛力巨大。

　　安德魯在第三屆進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)接受本報記者采訪(fǎng)

　　“我們已經(jīng)在國內各大主要城市機場(chǎng)和高檔商場(chǎng)設立了專(zhuān)柜，此外還在籌備開(kāi)設線(xiàn)上店鋪，以便更迅速地掌握中國消費者和他們對珠寶的需求。” 安德魯在接受上海證券報記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，數字經(jīng)濟已經(jīng)讓他感受到了中國經(jīng)濟的魅力，雙11也成為他觸達中國消費者的重要接口。

　　直播迎來(lái)現象級爆發(fā)

　　今年的雙11誰(shuí)最火？答案一定是直播――在各大平臺，無(wú)論是商家自播還是達人直播，都全面爆發(fā)。

　　預售期間，淘寶直播每天開(kāi)播場(chǎng)次較去年增長(cháng)超過(guò)50%。商家直播需求更是爆棚，有近200家代播機構為商家提供直播服務(wù)。而在2019年6月，直播這一新業(yè)態(tài)才剛剛誕生。

　　海爾、華為、小米、格力等名列商家帶貨直播前列。數據顯示，小米在天貓平臺支付50秒破1億元，1分40秒破2億元……全平臺1分鐘破了5億元。

　　截至11月10日12點(diǎn)05分，蘑菇街簽約主播小甜心宣布直播成交額破億，成為淘寶、抖音、快手之外的第一個(gè)億級主播。直播生態(tài)星火燎原。

　　“如果說(shuō)去年雙11商家直播還是一個(gè)新現象的話(huà)，今年雙11則會(huì )迎來(lái)現象級爆發(fā)。天貓雙11將會(huì )成為驗證商家自播模式和效率的重要窗口。對商家而言，這意味著(zhù)更多內容化形態(tài)可以在淘寶上得到呈現，更精準的信息流推薦也會(huì )提升淘寶的商業(yè)效率。”上海財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院數字經(jīng)濟研究中心主任鐘鴻鈞表示。

　　“國貨”雄起，老字號有了新粉絲

　　在京東，國貨銷(xiāo)售高潮不斷。大數據顯示，11月1日至11月4日，華為、小米、海爾成為成交額排名前三的品牌，蒙牛、伊利、蘇泊爾（002032）則成為銷(xiāo)量排名前三的品牌。有13173個(gè)國產(chǎn)品牌的成交額同比增長(cháng)超2倍，更有稻香村、東來(lái)順、沈大成、光明、海天等205個(gè)老字號品牌成交額同比翻番，獲得高速成長(cháng)。大量消費者在京東直接搜索中國品牌，更多的年輕用戶(hù)通過(guò)京東刷新了對中國品牌的認知，愛(ài)上了那些煥發(fā)青春的老字號。

　　雙11給旅游復蘇再來(lái)加把油

　　今年國慶黃金周，境內旅游全面復蘇。雙11來(lái)了，再為火爆的旅游市場(chǎng)加點(diǎn)油。

　　據悉，自2016年官方旗艦店上線(xiàn)以來(lái)，上海迪士尼每年都有好貨專(zhuān)供天貓雙11。1111元無(wú)限次季卡、玩具總動(dòng)員酒店半價(jià)套餐、單日雙次票等，均是當年天貓雙11的爆款，每次商品一上線(xiàn)就立即被瘋搶。

　　數字經(jīng)濟發(fā)展，更要規范線(xiàn)上經(jīng)濟秩序

　　雙11大賣(mài)，數字經(jīng)濟快速發(fā)展的同時(shí)，也亟待運營(yíng)秩序的進(jìn)一步規范。

　　近日，中央網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監管總局、稅務(wù)總局三部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)規范線(xiàn)上經(jīng)濟秩序行政指導會(huì )，市場(chǎng)監管總局和稅務(wù)總局相關(guān)負責人出席會(huì )議并對互聯(lián)網(wǎng)平臺提出了明確要求，27家主要互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)代表參加會(huì )議。

　　會(huì )議明確，要正視和解決線(xiàn)上經(jīng)濟發(fā)展存在的問(wèn)題。

　　截自《網(wǎng)絡(luò )傳播》雜志官微

　　展望未來(lái)，不僅要買(mǎi)得開(kāi)心、賣(mài)得通暢，以電商為代表的在線(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展更要合法合規、安全有序。